La sostenibilità si dimostra
Le nuove normative europee sulla comunicazione ambientale impongono alle aziende maggiore trasparenza, verificabilità e coerenza nei claim ESG. Comunicazioni ambientali non supportate da evidenze verificabili espongono le organizzazioni a rischi normativi, reputazionali e competitivi.
Spinlife supporta le imprese nella valutazione del rischio relativo alle dichiarazioni ambientali e alla loro comprovazione, aiutandole a costruire una comunicazione ESG credibile, conforme e supportata da dati scientifici.
Il nuovo Decreto Anti-Greenwashing (D.Lgs. 30/2026)
Il Decreto Legislativo n. 30/2026 recepisce in Italia la Direttiva UE 2024/825 “Empowering Consumers” e introduce nuove disposizioni contro le pratiche di greenwashing e le comunicazioni ambientali ingannevoli.
Il provvedimento sarà pienamente applicabile a partire dal 27 settembre 2026 e rappresenta un cambiamento significativo per tutte le aziende che comunicano caratteristiche ambientali, obiettivi ESG o benefici di sostenibilità relativi a prodotti, servizi o organizzazioni.
Le nuove disposizioni rafforzano la tutela dei consumatori e richiedono che ogni claim ambientale sia chiaro, verificabile, documentato e coerente con evidenze scientifiche.
Cosa prevede il D.Lgs. 30/2026
Stretta sui claim ambientali generici
Saranno vietate diciture ambientali generiche quali “green”, “ecologico”, “naturale”, “amico dell’ambiente” o equivalenti, salvo la presenza di evidenze riconosciute e documentate che dimostrino prestazioni ambientali eccellenti.
Limitazioni ai claim “Carbon Neutral”
Non sarà più possibile dichiarare un prodotto o servizio “carbon neutral”, “a impatto zero” o “a zero emissioni” basandosi esclusivamente su meccanismi di compensazione delle emissioni tramite crediti di carbonio.
Certificazioni e verifiche ufficiali
Le etichette e le certificazioni di sostenibilità dovranno basarsi su sistemi riconosciuti, verificabili o istituiti da autorità pubbliche, che rispettino i nuovi requisiti di indipendenza, imparzialità e competenza introdotti dal Decreto 30/2026 su etichette di sostenibilità e sistemi di certificazione.
Trasparenza su durabilità e riparabilità
Saranno vietate pratiche commerciali che inducano in errore i consumatori sulla durata, riparabilità o sostituibilità dei prodotti, comprese pratiche riconducibili all’obsolescenza programmata.
Controlli e sanzioni
Le violazioni saranno soggette ai controlli dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), con possibili sanzioni economiche e impatti reputazionali significativi.
L’impatto della Direttiva Green Claims sulla tua impresa
L’impatto della nuova normativa è sia operativo sia strategico.
Ogni dichiarazione ambientale dovrà essere supportata da prove solide, documentazione tecnica e sistemi di verifica coerenti con gli standard europei.
Per comunicare benefici ambientali sarà necessario disporre di evidenze oggettive, quali certificazioni riconosciute, studi di Life Cycle Assessment (LCA), dati ambientali verificabili, procedure interne di controllo e validazione.
Anche la comunicazione di obiettivi ambientali futuri, come ad esempio impegni Net-Zero o target climatici, dovrà essere accompagnata da piani di attuazione concreti, obiettivi misurabili, tempistiche definite e sistemi di monitoraggio e verifica periodica.
La normativa richiede inoltre maggiore trasparenza in merito a durabilità, riparabilità e ciclo di vita dei prodotti, limitando pratiche commerciali potenzialmente ingannevoli.
Il servizio Spinlife per la verifica dei Green Claims
Spinlife accompagna le organizzazioni nell’adeguamento al nuovo quadro normativo sulla comunicazione ambientale, aiutandole a costruire claim ESG solidi, trasparenti e supportati da evidenze verificabili.
Il servizio integra competenze ESG, compliance e governance aziendale attraverso un percorso strutturato in tre fasi operative.
- Claim Inventory & ESG Data Collection
Mappatura delle asserzioni ambientali presenti su siti web, packaging, etichette, materiali commerciali e campagne marketing, con raccolta delle evidenze e dei dati ESG a supporto. - Risk Assessment & Roadmap
Valutazione del rischio dei claim rispetto alla normativa vigente e alla disciplina sulle pratiche commerciali scorrette, con definizione di una roadmap di miglioramento e adeguamento. - Governance & Procedures
Definizione di procedure interne e modelli di governance per allineare marketing, sostenibilità e area legale, prevenendo il rischio di greenwashing e garantendo coerenza nella comunicazione aziendale.
Vantaggi per le aziende
- Riduzione del rischio normativo
Supporto nella prevenzione di sanzioni e contestazioni da parte delle autorità competenti. - Protezione reputazionale
Tutela della credibilità aziendale e della fiducia di clienti, stakeholder e mercato. - Rafforzamento competitivo
Trasformazione della compliance normativa in un elemento distintivo di posizionamento e valore. - Sostenibilità integrata
Allineamento tra performance ESG, gestione del rischio e comunicazione della sostenibilità.
A chi si rivolge il servizio
Il servizio è rivolto a tutte le organizzazioni che comunicano aspetti ambientali o di sostenibilità relativi a prodotti, servizi o performance ESG.
Aziende interessate
- Aziende BtoC (Business to Consumer);
- organizzazioni private di qualsiasi dimensione e settore;
- aziende che utilizzano claim ambientali in comunicazione, packaging, advertising o reporting ESG.
Settori chiave
- Fashion e tessile;
- Agroalimentare;
- Logistica e trasporti;
- Energia;
- Automotive;
- Manifatturiero.
Funzioni aziendali coinvolte
- Marketing e Comunicazione;
- ESG / Sustainability Manager;
- Legal & Compliance;
- Direzione Generale.
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Per approfondimenti leggi articolo Comunicare il valore ambientale: dal rischio di Greenwashing alla strategia della trasparenza scientifica.